简答题 包装策略包括什么?市场营销的复习题

简答题 包装策略包括什么?市场营销的复习题

包装策略有如下几种形式 　　1．类似包装策略. 　　企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装,便于顾客识别出本企业产品.对于忠实于本企业的顾客,类似包装无疑具有促销的作用,企业还可因此而节省包装的设计、制作费用.但类似包装策略只能适宜于质量相同的产品,对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用. 　　2．配套包装策略. 　　按各国消费者的消费习惯,讲数种有关联的产品配套包装在一起成套供应,便于消费者购买、使用、和携带,同时还可扩大产品的销售.在配套产品中如加紧某种新产品,可使消费者不知不觉地习惯使用新产品,有利于新产品上市和普及. 　　3．再使用包装. 　　指包装内的产品使用完后,包装物还有其他的用途.如各种形状的香水瓶可作装饰物,精美的食品盒也可被再利用等.这种包装策略可使消费者感到一物多用而引起其购买欲望 ,而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用.大饼谨慎使用该策略,避免因成本加大引起商品价格过高而影响产品的销售. 　　4．附赠包装策略. 　　记载商品包装物重附赠奖券或实物,或包装本身可以换取礼品,吸引顾客的惠顾效应,导致重复购买.我国出口的“芭蕾珍珠膏”,每个包装盒附赠珍珠别针一枚,顾客购至50合计客串条美丽的珍珠项链,这使珍珠膏在国际市场十分畅销. 　　5．改变包装策略. 　　即改变和放弃原有的产品包装,改用新的包装.由于包装技术、包装材料的不断更新,消费者的偏好不断变化,采用新的包装以弥补原包装的不足,企业在改变包装的同时必须配合好宣传工作,以消除消费者以为产品质量下降或其他的误解. 　　6更新包装策略 　　更新包装,一方面是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机,重新激起人们的购买欲；另一方面是通过改进,使商品顺应市场变化.有些产品要改进质量比较困难,但是如果几年一贯制,总是老面孔,消费者又会感到厌倦.经常变一变包装,给人带来一种新鲜感,销量就有可能上去. 　　7复用包装策略 　　复用是指包装再利用的价值,它根据目的和用途基本上可以分为两大类：一类是从回收再利用的角度来讲,如产品运储周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等,复用可以大幅降低包装成本,便于商品周转,有利于减少环境污染.另一类是从消费者角度来讲,商品使用后,其包装还可以作为其它用途,以达到变废为宝的目的,而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的效果.这就要求在包装设计时,考虑到再利用的特点,以保证再利用的可能性和方便性.如瓷制的花瓶做为酒瓶来用,酒饮完后还可以做花瓶.再如用手枪、熊猫、小猴等造型的塑料容器来包装糖果,糖果吃完后,其包装还可以作玩具. 　　8企业协作的包装策略 　　企业在开拓新的市场时,由于宣传等原因其知名度可能并不高,所需的广告宣传投入费用又太大,而且很难立刻见效.这时可以联合当地具有良好信誉和知名度的企业共同推出新产品,在包装设计上重点突出联手企业的形象,这是一种非常实际有效的策略,在欧美、日本等发达国家是一种较为普遍的做法.如日本电子产品在进入美国市场时滞销,后采用西尔斯的商标,以此占领了美国市场.　 　　9绿色包装策略 　　随着消费者环保意识的增强,绿色环保成为社会发展的主题,伴随着绿色产业、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业经营的主流.因此在包装设计时,选择可重复利用或可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料,容易赢得消费者的好感与认同,也有利于环境保护和与国际包装技术标准接轨,从而为企业的发展带来良好的前景.如用纸质包装替代塑料袋装,羊毛材质衣物中夹放轻柔垫纸来取代硬质衬板,既美化了包装,又顺应了发展潮流,一举两得. 　　10系列式包装策略 　　系列式包装策略即企业生产经营的产品都用相同或相似的包装,引入CI设计的企业往往采取这种包装策略,因为系列包装可以使产品,甚至使企业形象更加明显. 　　11开窗式包装 　　开窗式包装策略是指在包装物上留有“窗口”,让消费者通过“窗口”来直接认识和了解产品,其目的在于直接让消费者体会、认识产品的品质. 　　12联带式包装策略 　　联带式包装策略即将具有消费联带性的产品包装在一起,其目的在于给消费者以便利感和整体感. 　　13分量式包装策略 　　分量式包装策略即对一些称重产品,根据消费者在不同时间、地点购买和购买量不同采用重量、大小不同的包装,也有一些价格较贵的产品,实行小包装给消费者以便利感,还有一些新产品,为让消费者试用而采用小包装,其目的在于给消费者以便利感、便宜感、安全感. 　　14等级式包装策略 　　由于消费者的经济收入、消费习惯、文化程度、审美眼光、年龄等存在差异,对包装的需求心理也有所不同.一般来说,高收入者,文化程度较高的消费层,比较注重包装设计的制作审美、品味和个性化；而低收入消费层则更偏好经济实惠、简洁便利的包装设计.因此,企业将同一商品针对不同层次的消费者的需求特点制定不同等级的包装策略,以此来争取不同层次的消费群体. 　　15情趣式包装策略 　　情趣式包装追求包装造型、色彩、图案的艺术感,通过包装的造型、色彩等来赋予一定的象征意义,其目的在于激发消费者的情感,使消费者产生联想. 　　16年龄式包装策略 　　年龄式包装策略即按年龄段设计相应的包装,亦即包装采用年龄的造型、图案、色彩等,其目的在于满足不同年龄消费者的需要. 　　17性别式包装策略 　　性别式包装策略即按性别不同采用与性别相适应的包装.男性用品包装追求潇洒、质朴,女性用品包装崇尚温馨、秀丽、新颖、典雅,其目的在于满足不同性别消费者的需要. 　　18礼品式包装策略 　　这种包装策略是指包装华丽,富有欢乐色彩,包装物上常冠以“福”、“禄”、“寿”“喜”、“如意”等字样及问候语,其目的在于增添节日气氛和欢乐,满足人们交往、礼仪之需要,借物寓情,以情达意.