大师作文网什么是“民意测验”?传播学上这个概念怎么解释?
来源：学生作业帮 编辑：大师作文网作业帮 分类：语文作业 时间：2024/11/18 05:28:57
什么是“民意测验”?传播学上这个概念怎么解释?
1.民意测验 public opinion poll
了解公众舆论趋向的一种社会调查.就其内容而言,属舆论调查；就其方法而言,属抽样调查.民意测验所研究的是公众普遍关心的政治或社会、经济问题.通过抽样调查的方式,征询调查对象的意见、观点或想法,并以此进行分析和推论,然后向公众公布调查结果,以期说明和解释问题的趋势或倾向,引起社会公众或被调查者的关注和重视,藉此造成舆论并形成影响.
民意测验始于20世纪初的美国,G.H.盖洛普为主要创始人.他为了在总统竞选期间预测当选者,1935年正式创办盖洛普民意测验研究所,1936年就正确预测了F.D.罗斯福的当选,由此声名大噪.此后,美国出现很多次盖洛普测验,结果都能较准确地反映客观情况.
民意测验的特点是：所提的问题少,内容集中,速度快,能直接获取大众化的民意反映.特别是现代通讯工具和大众传播工具的发展,广播、电视 、电话 、报纸 、杂志的普及,以及电子计算机的广泛应用,为民意测验的开展提供了大量的便利条件.由于进行民意测验的调查机构通常采取中立的立场,使受访者弃置疑义,乐于合作,并使社会公众增进了对民意测验结果的相信程度.民意调查结果往往起到引导社会舆论的作用；同时,成为公众了解社会的最好窗口.对于政策制订者而言,民意测验结果可提供很有价值的信息.所以民意测验已成为一种受各国政府重视,为大众欢迎的社会调查方式.
为了提高民意测验的预测精度,民意测验的样本大多由配额抽样来求得.运用此种抽样法,须精确了解构成样本的分子与所研究的事项或行为之间的关联.如果进行总统选举预测,需知道投票者的态度与哪些变量有关,然后通过人口普查资料,查出这些变量的分布,如所属党派、年龄、文化程度 、经济地位等 .在选定样本时 ,根据这些变量的分布,确定样本中的配额并实施调查.
民意测验由于调查的问题有限,而问题的答案又只简化为“是”、“否”两类,加之被调查人文化水平和关心程度各不相同,因此揭示问题的深度是有限的.对这些,在调查前都要充分考虑到.
中国自1982年以来,对社会、经济等方面公众关心的问题,如物价问题、党风问题、宣传舆论工具的作用 、思想政治工作等进行过民意测验,并取得了一定的成效.
2.（SURVEY）
鉴于商标是否侵权是一个相对主观的问题,最终应当以普通消费者的眼光来进行比较和判断,能过问卷、调查收集有关消费者的意见被证明是一种较为客观公正的形式.该项证据在证明商标具有第二含义或知名度、商标退化、商标的使用具有混淆的可能或淡化的可能、商标可能造成损害等事实中具有十分重要的作用.法院有时会参考但一般不会完全依赖民意测验的结果.
了解公众舆论趋向的一种社会调查.就其内容而言,属舆论调查；就其方法而言,属抽样调查.民意测验所研究的是公众普遍关心的政治或社会、经济问题.通过抽样调查的方式,征询调查对象的意见、观点或想法,并以此进行分析和推论,然后向公众公布调查结果,以期说明和解释问题的趋势或倾向,引起社会公众或被调查者的关注和重视,藉此造成舆论并形成影响.
民意测验始于20世纪初的美国,G.H.盖洛普为主要创始人.他为了在总统竞选期间预测当选者,1935年正式创办盖洛普民意测验研究所,1936年就正确预测了F.D.罗斯福的当选,由此声名大噪.此后,美国出现很多次盖洛普测验,结果都能较准确地反映客观情况.
民意测验的特点是：所提的问题少,内容集中,速度快,能直接获取大众化的民意反映.特别是现代通讯工具和大众传播工具的发展,广播、电视 、电话 、报纸 、杂志的普及,以及电子计算机的广泛应用,为民意测验的开展提供了大量的便利条件.由于进行民意测验的调查机构通常采取中立的立场,使受访者弃置疑义,乐于合作,并使社会公众增进了对民意测验结果的相信程度.民意调查结果往往起到引导社会舆论的作用；同时,成为公众了解社会的最好窗口.对于政策制订者而言,民意测验结果可提供很有价值的信息.所以民意测验已成为一种受各国政府重视,为大众欢迎的社会调查方式.
为了提高民意测验的预测精度,民意测验的样本大多由配额抽样来求得.运用此种抽样法,须精确了解构成样本的分子与所研究的事项或行为之间的关联.如果进行总统选举预测,需知道投票者的态度与哪些变量有关,然后通过人口普查资料,查出这些变量的分布,如所属党派、年龄、文化程度 、经济地位等 .在选定样本时 ,根据这些变量的分布,确定样本中的配额并实施调查.
民意测验由于调查的问题有限,而问题的答案又只简化为“是”、“否”两类,加之被调查人文化水平和关心程度各不相同,因此揭示问题的深度是有限的.对这些,在调查前都要充分考虑到.
中国自1982年以来,对社会、经济等方面公众关心的问题,如物价问题、党风问题、宣传舆论工具的作用 、思想政治工作等进行过民意测验,并取得了一定的成效.
2.（SURVEY）
鉴于商标是否侵权是一个相对主观的问题,最终应当以普通消费者的眼光来进行比较和判断,能过问卷、调查收集有关消费者的意见被证明是一种较为客观公正的形式.该项证据在证明商标具有第二含义或知名度、商标退化、商标的使用具有混淆的可能或淡化的可能、商标可能造成损害等事实中具有十分重要的作用.法院有时会参考但一般不会完全依赖民意测验的结果.