人生就像一场旅行是哪个广告的
来源:学生作业帮 编辑:大师作文网作业帮 分类:综合作业 时间:2024/11/10 12:53:00
人生就像一场旅行是哪个广告的
利群的香烟广告
“人生就像一场旅行,不必在意目的地,在乎的是沿途的风景和看风景的心情.利群,让心灵去旅行.”
在FCB广告诉求方格图中,我们可以很容易找到香烟的定位:香烟是低涉入的“感性”产品.
感性诉求广告采取感性的说服方式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情动人,激发他们的感情,使他们对广告产品产生好感,并受情绪、情感的影响和支配,最终劝服或打动受众的传达重点.
在低涉入—感性象限中,消费者是一个反应者(Reactor),其购买决策遵循的模式为:行动—感觉—学习.广告需要一种独特的、可靠的情感属性,通过频繁重复来传递这种情感.
我们来看这则广告.画面中火车沿途的风景在男人眼中一一闪现,在这个过程中,配有画外音:“人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的心情.让心灵去旅行——利群.”
这则广告使用的画外音广告词,具有哲理性,但是其诉求并不是理性.画面、声音的柔美带着观众远离钢筋混凝土,使观众放松下来.广告中干净的天空和大地,代表着干净的心灵;火车代表着心灵的旅行.让观众一下子找到了放松的途径.蓝天白云,辽阔的原野,远行的列车,行走的旅者,深沉的旁白;再配上淡定、悠远的曲风也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌.
再说广告词,广告词具有很沉的哲理,是人生感悟的直接表达.在优美的画面、音乐中,“人生就像一场旅行”得到了观众的认同,此时,表达出旅者的人生感悟,很容易得到观众的共鸣.观众的舒适需求和认同需求得到满足.
反过来,我们可以发现利群的广告策略选择.香烟产业发展成熟、差异小、竞争激烈.利群在广告的选择上一方面选择了选择性感性.在广告中,感性和理性同时成为诉求,而感性诉求更加重要.广告符合这类广告的特点:以精选特殊感性作为感性诉求表达,以产品与人物结合表现,文字上以叙述产品功能及产品性能为主,创意焦点就是一种特殊的感情气氛下传播产品信息给消费者.
需要说明的是:在中国内地,香烟广告是不能直接出现在大众传媒上的,而利群、白沙等香烟企业以文化传播公司的名义做广告.这则利群的广告,同样以利群文化传播公司的名义播放,很好的完成了对品牌的推广,使心灵的旅行深入人心.
也许就像很多人说的,这则广告还有一句潜台词:人生就像一场旅行,不要管活多少年,抽利群烟,享受途中的风景.╮(╯▽╰)╭
“人生就像一场旅行,不必在意目的地,在乎的是沿途的风景和看风景的心情.利群,让心灵去旅行.”
在FCB广告诉求方格图中,我们可以很容易找到香烟的定位:香烟是低涉入的“感性”产品.
感性诉求广告采取感性的说服方式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情动人,激发他们的感情,使他们对广告产品产生好感,并受情绪、情感的影响和支配,最终劝服或打动受众的传达重点.
在低涉入—感性象限中,消费者是一个反应者(Reactor),其购买决策遵循的模式为:行动—感觉—学习.广告需要一种独特的、可靠的情感属性,通过频繁重复来传递这种情感.
我们来看这则广告.画面中火车沿途的风景在男人眼中一一闪现,在这个过程中,配有画外音:“人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的心情.让心灵去旅行——利群.”
这则广告使用的画外音广告词,具有哲理性,但是其诉求并不是理性.画面、声音的柔美带着观众远离钢筋混凝土,使观众放松下来.广告中干净的天空和大地,代表着干净的心灵;火车代表着心灵的旅行.让观众一下子找到了放松的途径.蓝天白云,辽阔的原野,远行的列车,行走的旅者,深沉的旁白;再配上淡定、悠远的曲风也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌.
再说广告词,广告词具有很沉的哲理,是人生感悟的直接表达.在优美的画面、音乐中,“人生就像一场旅行”得到了观众的认同,此时,表达出旅者的人生感悟,很容易得到观众的共鸣.观众的舒适需求和认同需求得到满足.
反过来,我们可以发现利群的广告策略选择.香烟产业发展成熟、差异小、竞争激烈.利群在广告的选择上一方面选择了选择性感性.在广告中,感性和理性同时成为诉求,而感性诉求更加重要.广告符合这类广告的特点:以精选特殊感性作为感性诉求表达,以产品与人物结合表现,文字上以叙述产品功能及产品性能为主,创意焦点就是一种特殊的感情气氛下传播产品信息给消费者.
需要说明的是:在中国内地,香烟广告是不能直接出现在大众传媒上的,而利群、白沙等香烟企业以文化传播公司的名义做广告.这则利群的广告,同样以利群文化传播公司的名义播放,很好的完成了对品牌的推广,使心灵的旅行深入人心.
也许就像很多人说的,这则广告还有一句潜台词:人生就像一场旅行,不要管活多少年,抽利群烟,享受途中的风景.╮(╯▽╰)╭
人生就像一场旅行是哪个广告的
人生就像一场旅行吗?
人生就像一场单程旅行是什么意思
关于旅游的唯美句子就像立群那个广告 比如 人生就像一场旅行的 广告你们应该看过吧 类似的
人生就像一次旅行不必在乎目的地在乎的是沿途的风景以及看风景的心情是哪个广告
人生就像一场旅行 不必在意目的地 在乎的是沿途的风景和看风景的心情 含义
人生就像一场旅行 不必在意目的地 在乎的是沿途的风景和看风景的心情
人生就像一场旅行!不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景和看风景的心情!
人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景,以及看风景的心情.
这是哪一个广告的广告语:人生就象一场旅行 不必在乎目的地 在乎的是沿途的风景和看风景的心情
人生就像一场旅行?那么目的地在哪里呢?
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