牛奶可乐经济学 读书笔记

牛奶可乐经济学 读书笔记
2000字左右，最好原文+读后感 好的话还可以加分

妙趣横生的经济学读物这几年大行其道,2006年的《魔鬼经济学》,2007年的《货币战争》,今年的《在星巴克要买大杯咖啡》、《性越多越安全：颠覆传统的反常经济学》、《牛奶可乐经济学》等等,观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚.这是对传统经济学的一种“反其道而行之”,《日常经济学》的作者罗斯?吉廷斯说,“经济学往往从飞机的角度看待经济,也就是从上往下鸟瞰,这样一来,经济制度的轮廓倒是看清楚了,可地上栖居的人却变得如蝼蚁一般大小.”而上述的这些书不同,它们稳稳站在红尘万丈之中,用兴致盎然的眼神看待周遭的现象,思索现象背后的原因,人的欲望、人的生存状态不再渺小如蝼蚁.
《牛奶可乐经济学》是今年备受关注的一本书,原名叫做《经济博物学家：破解日常生活的密码》.作者罗伯特?弗兰克教授著有最畅销的中级经济学教材《微观经济学和行为》,他教的微观经济学入门课程每年都会吸引6000多名学生,他布置过这样的书面作业：“利用经济学原理,探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题.”而且不要长篇大论,字数限制在500字以内.“文章里面不要掺杂复杂的技术,要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事.”
《牛奶可乐经济学》就是一本这样的故事合集.问题千奇百怪,分析工具却相当简单——成本效益原则.当一个行动带来的收益大于成本时,人们就会采取行动.这是绝大多数举动的根源.
比如,为什么最畅销的书常常打折销售,而最热门的电影却不打折?
因为对电影院来说,最稀缺的资源不是电影本身,而是座位.大受欢迎的电影即使不打折也会满座,出于收益最大化的考虑,电影院有理由不给票价打折.但是书不一样,如果预见到哪些产品更热门,卖家往往可以提前准备好充足的库存.卖家给书打折以促进销量,是更有利的做法.
为什么机票现卖价格更高,而演出门票现买却更便宜?
因为航空业主管们发现,出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排,而他们往往是高收入者,要么很富裕,要么可报销,对价格并不敏感.而演出不一样,高收入者一般不愿意到最后一刻才买票,临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素.事到临头才在售票口买票的,大多是对价格比较敏感的人.
为什么“维多利亚的秘密”要提供价值数百万美元的镶钻胸罩,虽说从来没人买过?
因为镶钻胸罩显然是个很能够吸引眼球的新闻噱头,而且成本并没有想象中那么高,它的主要价值在于镶钻,而钻石很容易回收,可以重复使用.但是,它起到的作用却非常明显.它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系,把“别人花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里,于是,花几百美元买上一款高级胸罩就显得没那么荒谬了.
为什么男性立法者也赞成废除一夫多妻制呢?
很多人觉得一夫多妻制对女人不利、对男人来说倒是件好事.其实,对于一部分男士来说,一夫多妻制的确是有利的,但是,多妻制会造成男女比例失衡,女性供应量持续短缺,不少男人完全结不上婚,男人面临的压力更大,所以,禁止多妻制的法律实际上充当了一种限制恶性竞争的协议,以免男人过得太辛苦.
为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车,而不是等值的现金?
经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物,往往是我们想要但是又不舍得买的东西.被奖励,等与别人帮着自己做出了选择,自己可以开开心心享受奖品,又无需为自己的奢侈行为感到愧疚.
为什么很多酒吧喝一杯清水卖四块钱,但咸花生却可随意索要?
理解这种做法的关键在于,花生的生产成本虽然比水高,但花生和酒是互补的.客人花生吃得越多,要点的酒或者饮料也就越多.水虽然几乎没有成本,但是客人水喝得越多,点的酒自然也就越少了.所以,即便水成本更低,酒吧还是要给它定个高价,打消顾客的消费积极性.
书中提出了100多个这样的问题,全部来自于日常生活经验,涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风云等等各个方面,作者说“这些生活中的问题不是公式和概念,它们并没有标准确切的答案,每个人都有可能给出更多更合理的解释.”这也许正是此书的魅力所在.人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象,我思故我在,人生因此充满乐趣.作为一个“从没上过经济学课的亲戚”,这种书让人读得真是高兴.别出手眼,独特的观察角度,如同一场美妙的智力探险,情趣盎然.不枝不蔓,一个圈子也不绕,尽量用最简单的方法来解决问题,没有高深的数学模型,成本效益原则,边际效益分析,机会成本分析……都是最基础的经济学概念.如同高手,无招胜有招,手中不需藏利器,拈花飞叶,皆可伤人,何必非要倚天剑、屠龙刀?
洒家依葫芦画瓢,也举出两个故事来试试看.
第一,限塑令一出,为什么大超市积极响应,农贸市场的商贩却我行我素?是他们缺乏环保意识吗?
这不是素质问题,是成本收益对比问题.通过限塑令的实施,大超市不但可以节省下每年几十万元的的免费塑料袋,而且还可以从几毛钱一个的环保塑料袋、几元一个的无纺布袋中获取利润,同时还营造了环保的正面形象,当然积极得多.而农贸市场的多家商贩们面临激烈的同质化竞争,不能提供免费塑料袋的,可能就把顾客赶到隔壁那家菜摊去了.
第二,为什么买盗版书会有内疚感,而从网上在线收看、下载视频,大多数人完全不内疚?
首先,是书籍往往是个人作品.我们买盗版书侵害到了这个人的利益,一个具体的受害者很容易引起我们的内疚感.而电影背后往往是一个团队、一个实力雄厚的大公司,我们就不太容易惭愧.而且,很多小众电影,在院线市场和碟片市场根本无法看到,因为这种电影的市场太小,商家无法从上映和出版碟片中获利.这种即使想花钱买正版也无处可买的无奈也冲淡了负疚感.
这样观察、分析身边的现象,着实很有趣.德谟克利特说,宁愿找到一个因果的解释,也不愿获得波斯的王位.我们没有德谟克利特那么伟大,能一生以探求事物之间的因果必然性为至大乐趣,但起码,了解我们置身其中的这个世界,了解身边发生的事情背后的原因,总是有意义的吧?积极地思考,总胜过浑浑噩噩,不是吗?
当然,如果你拒绝动这类脑筋,坚信只要存在的事物必定有它的道理,然后心安理得地接受,然后见怪不怪,当然也是一种活法,也未为不可.

我是被”妙趣横生”四个字所吸引的,才读了这本书．刚开始读时,感觉到翻译文的弊病,文句不太流畅,还好有些有趣的故事弥补了它的缺陷,吸引我继续往下读．让我印象比较深刻的例子是,产品设计的几何学应用．要是易拉罐矮一些,胖一点,能省下不少铝材料,但为什么厂家还是选了高一点的呢,由于存在错觉,消费者会觉得矮胖易拉罐装的饮料容量较小,而不愿购买．为什么牛奶装在方盒子卖,而可乐装在圆瓶子里卖?圆柱形瓶子要浪费一定的货架空间,但可乐要直接拿着喝,圆柱形物体更称手．机会成本,也是一个与生活息息相关的概念．我们经常会作出一定的选择,而怎样的选择更划算呢,那就要衡量一下,选择的事情的价值是否比放弃的事情的价值大．时间成本告诉我们,有些事情是否值得你排长队去获得它,也启发了我们,那些事情是可以外包给别人干的．供求关系实践．为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?简单来说就是,酒水互为替代品,对一方的需求量的增多,将减少对另一方的需求量,而酒吧是靠卖酒赚钱的；而花生与酒水是互补商品,对一方的需求量的增多,将导致对另一方需求量的增多．经济生活中的折扣．卖家允许顾客以折扣价购买,但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛．门槛是各式各样的,关键在于我们在生活中要善于发现,同时也要自己有条件去跃过这样的门槛,比如说要等足够长的时间．为什么许多超市（小镇上的也不例外）24小时营业?大多数顾客会选择最适合自己要求的商店,以后大多数时间也都到这间店买东西．这也就意味着商店有强烈的动机要成为尽量多顾客的第一选择,不惜24小时营业．为什么股票分析师很少推荐卖掉某家公司的股票?分析师除了分析股票之外,也要考虑其他分析师的判断,最安全的做法就是做出跟其他分析师一样的推荐,更何况买进推荐,即可以讨好公司,又对一只股票未来的价格,并未提供有用的信息．回归平均．我们经常误以为,这是某种方法的绩效．新任领导一般是在环年景之后才上任的,这意味着,即便新任领导并不比原来的领导更出色,第二年的绩效也会好一些．为什么维罗利亚的秘密要提供价值数百万美元的镶钻胸罩,虽说从来没人买过?但这可以吸引更多的目光．为什么人们在有了异性朋友之后,更容易找到另一个异性朋友?光看一个人的外表,很难判断他到底够不够好．一个有魅力的姑娘,对一个认识的男性给予这么亲密的关注,显然说明,这个男的没问题．个人利益与群体利益失调．对每一个有志于跻身顶尖大学的高中生来说,参加应试复习是必不可少的,但从总体上来看,花在这些复习上的大量时间和金钱其实也没什么用．争取被录取,这本质上是一场竞赛,而在这场竞赛中,不管人们竞争有多激烈,奖牌的数量总是有限的．没有免费的午餐．桌上要真摆着免费的午餐,总不会一直没人去吃吧．诸如此类的例子,让我对生活中的一些现象有了更多的了解．